lunedì, 08 febbraio 2010

NIELSEN, LA PUBBLICITA' 2009 CHIUDE A -13,4%. RADIO UN PO' MEGLIO: -7,7%

Gli investimenti pubblicitari nel totale anno 2009 ammontano a 8.515 milioni con una flessione del -13,4% sull’anno precedente. La variazione dicembre 2009 su dicembre 2008 è del -1,6%. Nel confronto mensile, infatti, si registrano valori in crescita per la Televisione, la Radio, il Cinema, Internet, le Cards e l’Out of Home Tv. Rallenta il trend negativo dei Quotidiani. Ferrero, Wind, Unilever, Vodafone, Tim, Procter&Gamble, Barilla, Volkswagen, L’Oreal e Telecom guidano la classifica dei Top Spender del 2009 con investimenti pari a 1.212 milioni di euro, in calo del -6,6% sul 2008. Nel 2009 la Televisione, considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -10,2%, ma a dicembre si registra una crescita del +2,5%. Hanno andamenti positivi sul mese: Alimentari, Automobili, Toiletries, Gestione Casa e Farmaceutici. La Stampa nel 2009 ha un calo del -21,6%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -16,0% con l’Automobile a -26,0%, l’Abbigliamento a -19,7%, la Distribuzione a -19,7% e la Finanza/Assicurazioni a -23,7%. Per quanto riguarda le tipologie pubblicitarie, la Commerciale segna il -17,8%, la Locale il -13,6% e la Rubricata/Di Servizio il -14,8%. In contrazione del -26,6% la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press. I Periodici nel 2009 diminuiscono del -28,7% con l’Abbigliamento a -29,2%, la Cura Persona a -23,0% e l’Abitazione a -32,5%.
La Radio chiude il 2009 a -7,7%, con un exploit del +24,6% sul mese di dicembre grazie alle performances di Auto, Alimentari e Finanza/Assicurazioni.
Per quanto riguarda gli altri mezzi gli andamenti sull’anno sono: Affissioni -25,4%, Cinema -4,4%, Cards +0,9%, Out of Home Tv +0,2% e Direct Mail -15,8%. Internet cresce del +5,1% grazie al decisivo apporto della tipologia Search. Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Nel 2009 l’advertising su questo mezzo è pari a 99 milioni di euro.





































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martedì, 26 gennaio 2010

PUBBLICITA' RADIO: NEL 2009 IL FATTURATO CALA DEL 7,7%

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi all'andamento del fatturato della pubblicità: l'andamento progressivo del periodo gennaio-dicembre 2009 rispetto all'uguale periodo del 2008 registra un -7,7%, con un volume totale di Euro 370.859.000. Il singolo mese di dicembre 2009 confrontato con dicembre 2008 ha segnato una crescita di fatturato del  +24,6%. I valori di fatturato suddetti sono nettissimi (al netto anche dello sconto d'agenzia).
Alessandro Buda Presidente di FCP-Assoradio: Il valore di chiusura dell’anno ridimensiona grandemente la contrazione segnalata nei primi mesi del 2009. Il buon andamento dell’ultimo trimestre fa sperare in un avvio d’anno positivo, a conferma del valore e della credibilità del mezzo radiofonico nel sistema di comunicazione.

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giovedì, 10 dicembre 2009

GENNAIO-OTTOBRE, ADVERTISING RADIO IN CALO DEL 13,2%

Da gennaio ad ottobre del 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 6.887 milioni di euro con una flessione del -15,6% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Considerando il singolo mese di ottobre 2009 verso l’ottobre 2008 la variazione è del -12,5%. A livello di settori sul periodo cumulato si registrano: -9,3% per gli Alimentari, -19,7% per le Auto e -5,6% per le Telecomunicazioni. Wind, Unilever, Ferrero, Vodafone, Tim, Barilla, Procter&Gamble, Volkswagen, L’Oreal e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender nei primi dieci mesi del 2009 con investimenti pari 993,9 milioni di euro, in calo del -9,8% sul corrispondente periodo dell’anno scorso.  La Televisione, considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -12,6% sul periodo cumulato e del -8,6% ad ottobre 2009. Si registrano andamenti positivi sul mese in particolare per: Alimentari, Telecomunicazioni, Bevande/Alcoolici e Toiletries. Top spender in Tv nel periodo cumulato è Wind. La Stampa da gennaio ha un calo del -23,2%. La sua quota sul totale advertising scende dal 30,7% dell’anno scorso al 27,9% di quest’anno. I Periodici diminuiscono del -29,1% con l’Abbigliamento a -29,0%, la Cura Persona a -23,5% e l’Abitazione a -32,6%. Top spender sui Periodici nel periodo cumulato è Unilever. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -18,6% con l’Automobile, l’Abbigliamento e la Distribuzione, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -31,1%, del -22,2% e del -23,7%. Sono in controtendenza l’Abitazione con il +12,4% e il Turismo/Viaggi con il +8,4%. Per quanto riguarda le tipologie, la Commerciale segna il -21,3%, la Locale il -14,9% e la Rubricata/Di Servizio il -16,8%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-28,8%). Top spender sui Quotidiani nel periodo cumulato è Chateau d’Ax.
La Radio diminuisce del -13,2% da inizio anno e del -7,3% sul mese. Top spender in Radio nel periodo cumulato è Volkswagen. Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-25,6%), Cinema (-11,3%), Out of Home Tv (-4,2%) e Direct Mail (-18,2%). Performance positiva per Internet che cresce del +4,7% raggiungendo i 473,3 milioni di euro e guadagnando circa un punto e mezzo percentuale di quota sul totale (dal 5,5% del gennaio-ottobre 2008 al 6,9% del gennaio-ottobre 2009). In leggero aumento le Cards (+1,0%).Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a ottobre 2009 l’advertising è pari a 82,5 milioni di euro.
Scarica la tabella xls con i dati Nielsen di ottobre 2009

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giovedì, 26 novembre 2009

FCP: LA PUBBLICITA' RADIO A OTTOBRE CALA DEL 7%

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi all'andamento del fatturato: l'andamento progressivo del periodo gennaio-ottobre 2009 rispetto all'uguale periodo del 2008 ha segnato un calo del -13%, con un volume totale di Euro 294.697.000. Il singolo mese di ottobre 2009 confrontato con ottobre 2008 ha registrato una diminuzione di fatturato del  -7%. I valori di fatturato suddetti sono nettissimi (al netto anche dello sconto d'agenzia).
Alessandro Buda, presidente di FCP-Assoradio: Il confronto con il mese più importante del secondo semestre 2008 era in qualche modo atteso. Questo dato non ci sembra particolarmente preoccupante, perché il buon andamento di novembre dovrebbe assorbire in buona parte la variazione negativa. E’ ragionevole pensare, che gli ultimi quattro mesi di quest’anno difficile, abbiano un andamento confortante in previsione del 2010.

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mercoledì, 25 novembre 2009

IN 15 ANNI RADIO LOCALI DIMEZZATE. A BERGAMO IL 15% DELLA PUBBLICITA'

Negli ultimi 15 anni le emittenti radiofoniche locali in Lombardia si sono praticamente dimezzate passando da 230 nel 1995 a 115 nel 2008, in molti casi sono ancora troppo fragili alla costante ricerca di un equilibrio fra costi e ricavi, ma continuano a giocare un ruolo importante nel processo di costruzione e mantenimento di identità specifiche. Questo il quadro che emerge dallo studio realizzato dal Comitato regionale per le comunicazioni (Corecom) sulla base di un'indagine condotta a metà del 2008 su circa 85 emittenti lombarde e su 12 nazionali e presentato al convegno Radio Locale Nuove Tecnologie Impresa Territorio. Il processo di concentrazione delle emittenti radio locali interessa tutto il paese, visto che nel periodo 1995-2005 sono passate da 2.517 a 1.076 (-57%), un numero ben lontano dal record di 4.000 emittenti locali del 1984 che faceva dell'Italia il paese con più stazioni radio al mondo. In Lombardia, il calo è stato più contenuto: dalle 230 emittenti del 1995 si è passati alle 124 del 2005 (-46%), poi diventate 115 nel 2008. Di queste 79 sono commerciali e 36 comunitarie. Per quanto riguarda la penetrazione sul territorio, cioè lo share, le emittenti locali in Lombardia hanno subito la concorrenza delle emittenti nazionali, spesso erroneamente percepite come locali dagli ascoltatori perchè trasmettano da Milano. Il risultato è che fra il 1999 e il 2008 in Lombardia, lo share delle emittenti nazionali è passato dal 53,8% al 71,2%, mentre quello delle emittenti locali è diminuito dal 26% al 21,3%, inferiore alle media nazionale (24,6%).  Alla base delle difficoltà economiche delle emittenti radiofoniche, che in Italia sono comunque relativamente piccole con una capitalizzazione dei gruppi privati nazionali che spazia dai 20 ai 70 milioni di euro, la scarsa raccolta pubblicitaria, il 6,4% del totale 2008, dovuta alla mancanza di dati certi su share e numero di ascoltatori. Particolarmente penalizzate le radio locali, la cui raccolta sul totale degli investimenti pubblicitari destinati alle radio, è passata dal 43,1% del 1986 al 32,4% del 2008.  In Lombardia un terzo circa degli investimenti pubblicitari radiofonici locali è intercettata da Milano, seguita da Brescia (18%), Bergamo (15%) e Mantova (8%). Fra le voci che incidono maggiormente sui costi di gestione delle emittenti locali, c'è quello relativo all'energia elettrica impiegata per far funzionare gli impianti di diffusione del segnale radio. Le bollette dell'energia, in una radio con un 1 milioni di euro di fatturato, pesano per circa il 30% dei costi totali, rispetto al 2-3% di una Tv. Viceversa il costo per realizzare i palinsesti delle radio locali è pari al 30% circa delle spese totali, mentre nei bilanci delle Tv pesa per il 60%.  In media le emittenti locali trasmettono circa 8 ore al giorno di programmazione "originale", trasmessa in particolare nella fascia del mattino, seguita dalle fasce preserale (17.30-20.30) e pomeridiana. Forte l'attenzione per l'innovazione tecnologica, con il 70% delle emittenti locali presente sul web. Da sviluppare invece il rapporto tra radio locali e istituzioni, con un'offerta media giornaliera di informazioni istituzionale sulle radio locali in Lombardia ferma a sette minuti. (ecodibergamo.it)

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martedì, 24 novembre 2009

MEDIA ITALIA: LA PUBBLICITA' RADIO 2009 CHIUDE A -8%

Media Italia, l’agenzia media del gruppo Armando Testa, ha pubblicato uno studio sull’evoluzione della Tv digitale in Italia dall’avvento di Sky, nell’estate del 2003, ad oggi con la diffusione del digitale terrestre.Nel corso della presentazione Media Italia ha fornito anche le stime dell’andamento della raccolta pubblicitaria a fine 2009: Televisione: -15%; Quotidiani: -24%; Periodici: -22%; Radio: -8/9%; Affissione: -20%; Cinema: -5%; Internet: +10%. Rispetto a questi valori percentuali nel 2010 Media Italia prevede un rimbarlzo positivo generale tra l’1 e il 2%, ad eccezione del web dove si prevede una crescita del 10%. (Primaonline.it)

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martedì, 10 novembre 2009

NIELSEN: IL MERCATO PUBBLICITARIO IN CALO DEL -16,0% . LA RADIO IN LEGGERA CRESCITA

Da gennaio a settembre gli investimenti pubblicitari ammontano a 5.990 milioni di euro con una flessione del -16,0% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Settembre 2009 verso settembre 2008 la variazione è del -12,8%. A livello di settori merceologici, considerando il periodo cumulato, si registrano: -11,6% per gli Alimentari, -21,3% per le Auto e -5,7% per le Telecomunicazioni.  Wind, Unilever, Vodafone, Telecom It. Mobile, Ferrero, Barilla, Procter&Gamble, L’Oreal, Volkswagen e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender nei primi nove mesi del 2009 con investimenti pari 829 milioni di euro, in calo del -11,9% sul corrispondente periodo dell’anno scorso. La Televisione, considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -13,2% sul periodo cumulato e del -7,1% sul singolo mese. La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -23,6%. I Periodici diminuiscono del -28,8% con l’Abbigliamento a -29,0%, la Cura Persona a -24,3% e l’Abitazione a -31,7%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -19,5% con l’Automobile, l’Abbigliamento e la Distribuzione, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -34,5%, del -24,1% e del -25,7%. Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta del +8,8% sul cumulato (e del +15,6% settembre 2009 su settembre 2008) e il Turismo/Viaggi con il +7,5%. A livello di tipologie la Commerciale segna il -22,9%, la Locale il -15,1% e la Rubricata/Di Servizio il -17,1%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-28,7%). La Radio diminuisce da gennaio del -14,0% ed è in leggera crescita nel confronto mensile settembre 2009 su settembre 2008 (+0,6%). Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-26,0%), Cinema (-12,4%), Out of Home Tv (-1,1%) e Direct Mail (-17,9%). Performance positiva invece per Internet che cresce del +5,2% raggiungendo i 421,4 milioni di euro e per le Cards (+1,0%). Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a settembre 2009 l’advertising è di circa 71 milioni di euro.



































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giovedì, 29 ottobre 2009

FCP ASSORADIO: LA PUBBLICITA' A SETTEMBRE IN LIEVISSIMA RIPRESA

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi all'andamento del fatturato: il singolo mese di settembre 2009 confrontato con settembre 2008 ha registrato per la prima volta nell’anno un aumento di fatturato, pari allo  0,6%%. L'andamento progressivo del periodo gennaio-settembre 2009 rispetto all'uguale periodo del 2008 ha segnato un calo del -14%, con un volume totale di Euro 255.949.000. I valori di fatturato suddetti sono nettissimi (al netto anche dello sconto d'agenzia).
Alessandro Buda Presidente di FCP-Assoradio: Il dato di settembre è in linea con le previsioni di miglioramento già segnalate con le 2 rilevazioni precedenti. Non è il tempo dell’ottimismo ma certamente della speranza di un finale di anno stabile, pronti a crescere nel 2010.

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mercoledì, 14 ottobre 2009

NIELSEN: IL MERCATO PUBBLICITARIO NEL PERIODO GENNAIO-AGOSTO IN CALO DEL -16,4%. LA RADIO DEL -15,8%

Da gennaio ad agosto 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 5.275 milioni di euro con una flessione del -16,4% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Agosto 2009 verso agosto 2008 la variazione è del -15,8%. A livello di settori merceologici, considerando il periodo cumulato, si registrano: -11,6% per gli Alimentari, -21,9% per le Auto e -5,4% per le Telecomunicazioni. Unilever, Wind, Vodafone, Telecom It. Mobile, Barilla, Ferrero, L’Oreal, Volkswagen, Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender nei primi otto mesi del 2009 con investimenti pari 715 milioni di euro, in calo del -13,4% sul corrispondente periodo dell’anno scorso. La Televisione, considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -13,9% sul periodo cumulato e del -17,7% sul singolo mese.  La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -23,9%. I Periodici diminuiscono del -28,8% con l’Abbigliamento a -28,7%, la Cura Persona a -25,7% e l’Abitazione a -29,5%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -20,2% con l’Auto, l’Abbigliamento e la Finanza/Assicurazioni, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -36,9%, del -27,0% e del -32,0%. Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta del +7,7% e il Turismo/Viaggi con il +8,6% sul cumulato e il +17,5% sul mese. A livello di tipologie la Commerciale segna il -23,9%, la Locale il -15,3% e la Rubricata/Di Servizio il -17,7%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,4%).
La Radio diminuisce del -15,8% in otto mesi e del -1,9% sul singolo mese. Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-26,4%), Cinema (-8,3%), Cards (+1,8%) e Direct Mail (-17,3%). Performance positiva invece per Internet che cresce del +6,2% raggiungendo i 371 milioni di euro. In crescita l’Out of Home Tv (+2,7%).Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio ad agosto 2009 l’advertising è di circa 60,8 milioni di euro.

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mercoledì, 30 settembre 2009

RTL 102.5: obiettivo ‘ottimizzazione del costo a Grp’. Raccolta a +2%

Politica di rilevazione dei dati e nuove politiche commerciali. Questi i temi al centro della conferenza stampa che il 28 settembre ha visto protagonista RTL 102.5, il presidente Lorenzo Suraci, Virgilio Suraci, amministratore unico della concessionaria Openspace, Stefania Niccolai, direttore marketing e Valter Zicolillo direttore commerciale.Virgilio Suraci ha sottolineato come sia cambiata la politica di rilevazione dei dati di ascolto di Audiradio in virtù di una maggiore ottimizzazione: “In questa tendenza - ha detto - l’emittente ha chiesto a un terzo istituto, AdControl, di certificare i passaggi pubblicitari su RTL 102.5. Dall’aprile 2009 l’istituto ha certificato 566 campagne pubblicitarie per 237 clienti per un totale di 43.000 spot (rapportati ai 30’’) certificati. RTL 102.5 è l’unica radio in Italia ad aver richiesto questo tipo di controllo certificato”. Le nuove politiche commerciali (in vigore dall’1/10/210) verranno svelate al mercato domani al Nuovo Teatro Nazionale di Milano (con il quale la radio ha stretto una partnership), in una serata chiamata‘Festa Nazionale’, per l’anteprima del musical ‘La Bella e la Bestia’. Spiega Virgilio Suraci: “Unite alla nuova politica di rilevazione di Audiradio permetteranno ai clienti di Openspace di godere di un ottimizzazione del costo a GRP con un risparmio medio del 10% e di sfruttare a pieno le potenzialità del mezzo”. L’obiettivo principale (previsto un incremento di listino del 10%) sarà anche una maggiore personalizzazione in base alle singole richieste in termini di cliente, campagna, prodotto. Per quanto riguarda la raccolta pubblicitaria l’emittente registra intanto un +2% rispetto al 2008. “L’aumento di fatturato sperato con le nuove politiche - spiegano Virgilio e Lorenzo Suraci- si tradurrà nell’ottimizzazione del carico pubblicitario, non nell’aumento dello stesso, in quanto rimaniamo vincolati all’accordo UPA che ci pone un limite da non sforare”. E se per una nuova campagna di comunicazione a supporto della radio “è ancora presto per parlare, ci saranno novità all’inizio del 2010”, annuncia Niccolai. Intanto, RTL 102.5 sarà presente al Salone Nautico di Genova dal 3 al 10 ottobre ed è in fase di test la realizzazione di un canale radio con Armani nei suoi negozi a Hong Kong, a Riccione e in una città degli Usa. (pubblicitaitalia.it)

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lunedì, 28 settembre 2009

FCP-Assoradio: AGOSTO PUBBLICITA' A -15,8%

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi all'andamento del fatturato: l'andamento progressivo del periodo gennaio-agosto 2009 rispetto all'uguale periodo del 2008 ha segnato un calo del -15,8%, con un volume totale di Euro 224.553.000. Il singolo mese di luglio 2009 confrontato con luglio 2008 ha registrato una diminuzione di fatturato del  -9%, il mese di agosto 2009 confrontato con agosto 2008, ha registrato una diminuzione di fatturato del -2%. I valori di fatturato suddetti sono nettissimi (al netto anche dello sconto d'agenzia). 

Alessandro Buda Presidente di FCP-Assoradio: Il bimestre estivo è in recupero e conferma un atteggiamento più positivo da parte degli investitori verso il mezzo radio.

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mercoledì, 16 settembre 2009

NIELSEN, PUBBLICITA' RADIO A LUGLIO: -10,7% SUL SINGOLO MESE E -16,7% NEI 7 MESI DELL'ANNO

Da gennaio a luglio del 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 4.965 milioni con una flessione del -16,6% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Luglio 2009 verso luglio 2008 la variazione è del -12,8%. Unilever, Wind, Vodafone, Telecom It. Mobile, Barilla, Ferrero, Volkswagen, L’Oreal, Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender dei primi sette mesi con investimenti pari 693 milioni di euro.
La Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -13,8% sul periodo cumulato e del -8,8% sul singolo mese. L’analisi dei settori evidenzia da gennaio a luglio 2009 il calo di Alimentari (-12,9%), Automobili (-22,9%), Bevande/Alcoolici (-20,9%) e la leggera crescita di Telecomunicazioni (+1,5%); nel confronto mensile luglio 2009 verso luglio 2008 si segnalano, in particolare, il +20,4% di Automobili e il +19,5% di Farmaceutici/Sanitari.
La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -24,6%. I Periodici diminuiscono del -29,1% con l’Abbigliamento a -28,4%, la Cura Persona a -26,7% e l’Abitazione a -30,2%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -21,1% con l’Auto, l’Abbigliamento e la Finanza/Assicurazioni, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -38,8%, del -27,1% e del -33,4%. Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta del +6,6% e il Turismo/Viaggi con il +6,1% sul cumulato e il +30,7% sul mese. A livello di tipologie la Commerciale segna il -25,0%, la Locale il -15,5% e la Rubricata/Di Servizio il -18,8%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,7%).
La Radio diminuisce del -16,7% nei sette mesi e del -10,7% sul singolo mese. Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-27,0%), Cinema (-7,9%), Cards (-4,1%) e Direct Mail (-17,8%). Performance positiva invece per Internet che cresce del +7,0% raggiungendo i 340 milioni di euro. Finanza/Assicurazioni e Turismo/Viaggi sono i settori più importanti e crescono rispettivamente del +18,0% e +29,1%. In crescita l’Out of Home Tv (+4,1%), grazie anche all’ottimo risultato di luglio (+23,9%). Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a luglio 2009 l’advertising è di circa 57,5 milioni.

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giovedì, 10 settembre 2009

affari italiani: La radio va su internet/ Crolla la pubblicità sui canali via etere, ma è boom per stazioni online e podcastin

Estratto da Affaritaliani: La crisi della pubblicità non risparmia la radio, tanto negli Usa quanto in Europa: in Italia, il fatturato pubblicitario della radiofonia è calato nel primo semestre di quest'anno del 17%, a 184,7 milioni di euro, rispetto allo stesso periodo del 2008 (dati FCP-Assoradio). Ma se la tradizionale radio via etere soffre, crescono nello stesso tempo le web radio, le stazioni che, sempre più numerose, trasmettono via internet. La tendenza è già ampiamente visibile negli Stati Uniti, dove molte emittenti tradizionali sono sull'orlo della bancarotta: il primo trimestre di quest'anno, secondo il Radio Advertising Bureau, è stato il peggiore della storia in termini di raccolta pubblicitaria. Il report "Internet radio makes waves" pubblicato da eMarketer mostra che le entrate pubblicitarie complessive delle radio via etere scenderanno nel 2009 a 14,5 miliardi di dollari, con un crollo del 18% rispetto al 2008, prevedendo un ulteriore calo del 2% nel 2010; per contro, le radio via internet rappresentano uno dei settori maggiormente in crescita fra i media online. Stando ai dati di ZenithOptimdia, negli Usa le aziende investiranno quest'anno 260 milioni di dollari in pubblicità sulle web radio e altri 28 milioni sul podcasting (in pratica trasmissioni radio scaricabili su iPod e lettori multimediali per essere ascoltate ovunque e quando voglia l'utente): un totale di 288 milioni che rappresenta una crescita del 28% sul 2008, e che è destinato a crescere fino a 394 milioni entro il 2011.(...) Affaritaliani)

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mercoledì, 26 agosto 2009

Microsoft punta sull’Advertising radiofonico

Microsoft ha deciso di tentare la strada del Radio Advertising per incrementare i profitti: la nuova radio online funzionerà su di un principio simile a Spotify o Last.fm, anche se il modello di business è ancora in via di sperimentazione. La radio di Microsoft è un media ibrido che incorpora i pregi di un social network, e le potenzialità di un motore di ricerca musicale calibrato sui gusti del singolo utente. Ciò permette la selezione dei brani e la creazione di playlist personalizzate. A fare da apripista, la Gran Bretagna, da sempre all’avanguardia nello sviluppo di media e new media.
Un mercato fertile quello anglosassone, dove l’offerta potrebbe conciliarsi con i gusti di innovators ed early adopters del mercato musicale, le tipologie di consumatori che solitamente favoriscono la penetrazione di un nuovo prodotto/servizio. Il mercato dei contenuti e dell’Advertising radiofonico è uno spazio da tenere sott’occhio per la realizzazione di piani di comunicazione e di marketing.
Infatti la Radio, grazie all’integrazione con il Web 2.0, permette oggi una fruibilità multicanale (Radio tradizionale, Web, Mobile) triplicando i potenziali utenti raggiungibili. I contenuti musicali, fruiti per lo più in movimento, trovano un posizionamento efficace proprio su questo mezzo, che per sua natura è molto flessibile ed adattabile allo stile di vita contemporaneo, che ha nella mobilità la sua caratteristica basilare. Non è un caso se nell’e-content 2008, il 3° rapporto sui contenuti digitali di Confindustria, si sottolinea come la radio può essere uno dei media protagonisti dello scenario futuro grazie alla sua integrazione con il web 2.0. Quando un gigante come Microsoft punta sul Radio Advertising per potenziare il suo business, anche i più piccoli dovrebbero pensare a strategie commerciali che prevedono investimenti sulle radio. (blog.pmi.it)

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domenica, 16 agosto 2009

PRIMO SEMESTRE 2009: LA PUBBLICITA' IN RADIO CALA DEL 17,5%

Nei primi sei mesi del 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 4.482 milioni con una flessione del -17,0% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Giugno 2009 su giugno 2008 la variazione è del -14,2%. Wind, Unilever, Vodafone, Telecom It. Mobile, Ferrero, Barilla, Volkswagen, L’Oreal, Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender dei primi sei mesi con investimenti pari 628 milioni (-13,4% sul corrispondente periodo del 2008). La Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -14,2% sul periodo cumulato e del -10,6% sul singolo mese. L’analisi dei settori evidenzia il calo di Alimentari (-13,6%), Automobili (-24,1%), Bevande/Alcoolici (-23,3%) e la crescita di Telecomunicazioni (+3,0%). La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -25,0%. I Periodici diminuiscono del -29,4% con l’Abbigliamento a -28,2%, la Cura Persona a -27,0% e l’Abitazione a -29,4%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -21,7% con l’Auto, l’Abbigliamento e la Finanza/Assicurazioni, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -37,4%, del -28,2% e del -34,1%. Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta nel semestre del +7,0% e il Turismo/Viaggi con il +2,9% sul cumulato e il +10,5% sul mese. A livello di tipologie la Commerciale segna il -25,6%, la Locale il -16,1% e la Rubricata/Di Servizio il -19,4%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,1%).
La Radio diminuisce del -17,5% nei sei mesi e del -13,0% sul singolo mese. Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-28,9%), Cinema (-9,3%), Cards (-5,6%) e Direct Mail (-17,3%). Performance positiva invece per Internet che cresce del +7,9% raggiungendo i 298 milioni. Finanza/Assicurazioni e Turismo/Viaggi sono i settori più importanti e crescono rispettivamente del +20,1% e +32,9%. In leggera crescita l’Out of Home Tv (+1,5%). Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a giugno 2009 l’advertising è di circa 51,4 milioni.

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mercoledì, 22 luglio 2009

NEL 1° TRIMESTRE 2009 LA PUBBLICITA' INTERNAZIONALE SUL MEZZO RADIO REGISTRA UN CALO CONTENUTO (-2,5%)

La spesa pubblicitaria in televisione, stampa e radio ha registrato un calo del -7,2% nei primi tre mesi del 2009 rispetto allo stesso periodo del 2008. Il rapporto Global AdView Pulse rivela che la crisi economica internazionale sta avendo un pesante impatto sul settore pubblicitario. I paesi europei subiscono il colpo più duro, in particolare la Spagna (-28,2%), l’Irlanda (-21,2%), l’Italia (-19,1%) e la Gran Bretagna (-14,7%). Nel Nord America, gli Stati Uniti hanno perso il -12,7%. La diminuzione degli investimenti pubblicitari complessivi è stata frenata dall’area Asia Pacifico che ha registrato un calo del -2,3%. L’Indonesia registra un’importante crescita a seguito delle elezioni con un +19,1%, mentre la Cina ha mantenuto il trend positivo anche se ad un livello inferiore (+2,5%). “Gli effetti della crisi finanziaria globale hanno raggiunto il settore dell’advertising in quest’ultimo trimestre, in particolare in Nord America e in Europa dove quasi tutti i paesi rilevati hanno registrato un andamento negativo - ha osservato il Direttore di Global AdView, Ben van der Werf - La Cina ha segnato un lieve incremento nel trimestre, il +2,5% a fronte del +17,1% registrato nel quarto trimestre del 2008”. Il report di Nielsen mostra che l’advertising sui periodici registra il risultato peggiore, con un -17,4%, i quotidiani hanno avuto una perdita di -9,1%, mentre le diminuzioni di televisione e radio sono state più contenute, rispettivamente -4,7% e -2,5%.
L’analisi a livello geografico mostra che la stampa subisce il colpo più forte dalla crisi, calando ovunque, ma in particolare in Nord America dove nell’ultimo anno gli investimenti sui periodici sono diminuiti del -22,2% e quelli sui quotidiani del -15,6%. Mentre la spesa pubblicitaria in televisione è scesa sia in Europa (-8,6%) che nel Nord America (-9,3%), la perdita complessiva è stata bilanciata da un lieve incremento nell’Asia Pacifico (+1,0%). La radio ha registrato una diminuzione in Nord America (-8,2%) ma è rimasta stabile in Europa (-0,1%) e lievemente in crescita nell’Asia Pacifico (+1,4%). Riguardo ai settori, solo due sono riusciti ad evitare la flessione nel trimestre: distribuzione (+6,0%) e largo consumo (+0,2%). Automobili, finanza, abbigliamento e accessori, invece, segnano le maggiori perdite, rispettivamente del -19,9 %, -16,7 % e -15,7%.

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lunedì, 13 luglio 2009

NIELSEN: PUBBLICITA' RADIO IN APRILE -18,6%

Nei primi cinque mesi di quest’anno gli investimenti pubblicitari ammontano a 3.795 milioni con una flessione del -16,5% rispetto al corrispondente periodo del 2008. E’ da considerare che con i dati di maggio (e con lo storico da gennaio 2009) è entrato nelle rilevazioni Nielsen Media il nuovo mezzo Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a maggio 2009 l’advertising del Transit è di circa 42,4 milioni. A mezzi omogenei, la variazione del totale investimenti pubblicitari è, invece, del -17,5%. Wind, Unilever, Vodafone, Ferrero, Volkswagen, Barilla, Telecom It. Mobile, L’Oreal, Procter&Gamble e Danone guidano la classifica dei Top Spender dei primi cinque mesi dell’anno con investimenti pari 524 milioni, il -10,0% sul corrispondente periodo del 2008. Di queste dieci aziende soltanto due hanno incrementato gli investimenti rispetto all’anno scorso.
La Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione sul periodo cumulato del -14,8% e sul singolo mese del -13,2%. L’analisi per settore evidenzia per gli Alimentari -14,4%, per l’Automobile -21,6% e per le Telecomunicazioni +5,2% (+40,0% maggio 2009 su maggio 2008). Si segnala anche l’exploit di Turismo/Viaggi che registra il +28,1% sul periodo cumulato e il +32,6% sul mese.
La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -25,1%. I Periodici diminuiscono del -29,5% con l’Abbigliamento a -28,2%, la Cura persona a -26,6% e l’Abitazione a -28,0%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -21,8% con l’Automobile e l’Abbigliamento, i due settori più importanti, che riducono gli investimenti rispettivamente del -35,8% e del -29,0%. In controtendenza il settore Abitazione che supera i 24 milioni con una crescita in cinque mesi del +8,0%, grazie alle performance realizzate a febbraio e, soprattutto, a marzo. Segno leggermente positivo anche per il Turismo/Viaggi (+1,1% sul cumulato e +12,5% sul confronto mensile). A livello di tipologie, frena la Commerciale Nazionale (-25,4%) e sono in calo la Locale (-16,1%) e la Rubricata/Di Servizio (-20,1%). In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,3%).
La Radio diminuisce del -18,6% da gennaio a maggio 2009 rispetto al corrispondente periodo del 2008 e del -16,0% nel confronto mensile. Fanno registrare variazioni negative Affissioni (-30,5%), Cinema (-16,0%), Cards (-18,0%) e Direct mail (-17,8%). Performance, invece, sempre positiva per Internet che cresce del +7,8% raggiungendo i 243,5 milioni. In leggera crescita l’Out of Home Tv (+1,6%).


i dati Nielsen in pdf

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lunedì, 13 luglio 2009

RTL 102.5 E ALGIDA PER DUE SERATE A REGGIO CALABRIA

Rtl 102.5 e Cornetto Algida saranno protagonisti di due grandi serate all’insegna dell’amore e della musica: lunedì 20 luglio e domenica 23 agosto Francesco Facchinetti condurrà lo spettacolo dal palcoscenico dell’Arena Ciccio Franco a Reggio Calabria, sede estiva di RTL 102.5. A partire dalle 19.00, durante la serata di intrattenimento con Francesco insieme ad Angelo Baiguini, voleranno degli aeroplanini che porteranno i messaggi d’amore vincitori del concorso “Vinci un messaggio d’amore nel cielo”, promosso da Cornetto Algida. Gli autori dei messaggi saranno poi premiati sul palco durante la  serata di spettacolo. Il 20 luglio ed il 23 agosto saranno presenti rispettivamente anche i vincitori dei concorsi “Sms d’Amore” e “Scatta l’Amore”; Cornetto porterà i fortunati a Reggio Calabria per assistere al grande concerto organizzato da RTL 102.5. Informazioni e regolamento dei concorsi sul sito www.cornettoalgida.it. Le due serate proseguiranno all’insegna della grande musica in diretta radiofonica nazionale su RTL 102.5: il 20 luglio in concerto MARCO CARTA, NOEMI E I LOST, questi ultimi presenti anche il 23 agosto. Le informazioni sul sito www.rtl.it.

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mercoledì, 01 luglio 2009

FCP-ASSORADIO: LA PUBBLICITA' A MAGGIO CALA DEL 18,6%

L'Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi all'andamento del fatturato: l'andamento progressivo del periodo gennaio-maggio 2009 rispetto all'uguale periodo del 2008 ha segnato un calo del -18,6%, con un volume totale di Euro 147.304.000. Il singolo mese di maggio 2009 confrontato con maggio 2008, ha registrato una diminuzione di fatturato del -16%. I valori di fatturato suddetti sono nettissimi (al netto anche dello sconto d'agenzia).
Alessandro Buda (foto) presidente di FCP-Assoradio: L’andamento di maggio si conferma con una leggera diminuzione del trend negativo che ci fa azzardare una previsione per un giugno in ulteriore miglioramento.

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