(La Stampa) Campagne elettorali Usa: "Dalla radio ai social network la leadership resta decisiva"

Le campagne elettorali cambiano, diventano più tecnologiche, abbracciano i social media. Ma guai a pensare che siano determinate solo dalle strategie o dalla capacità di sfruttare i nuovi mezzi di comunicazione. «I candidati restano candidati, cioè esseri umani su cui ciascuno di noi cerca di farsi un’idea, per poi prendere una decisione. Alla fine contano molto un paio di fattori: la fiducia e l’attrattiva che riescono a trasmettere». Parola di David Thorne, ambasciatore degli Stati Uniti in Italia e profondo conoscitore della macchina elettorale americana. Appassionato di campagne presidenziali – quella attuale la racconta con un blog su «La Stampa» (lastampa.it/usa2012) –, è stato anche in prima linea nella corsa alla Casa Bianca, nella squadra del democratico John Kerry nel 2004.
(...) L’evoluzione che i social media stanno dando alle campagne elettorali finirà anche per cambiare il profilo stesso dei politici vincenti?
«I media hanno sempre giocato un ruolo fondamentale, dai tempi dei poster e delle spille, alla radio, la Tv e ora i social media. Le nuove tecnologie portano un nuovo elemento alla politica, ma non dominano sul resto. Alla fine contano gli esseri umani. Ma stiamo vedendo una continua evoluzione degli strumenti. Nel 2004, durante la campagna del senatore Kerry, non c’erano Facebook o YouTube. Ora ci sono, con Twitter, Tumblr, Reddit e chissà cosa arriverà. La lezione che ho imparato nella campagna Kerry è l’interazione tra media. La tv si usa in un modo, i social in un altro, la radio in un altro ancora, poi li usi tutti per interagire e spingere da un medium all’altro». (...) http://www3.lastampa.it/cultura/sezioni/articolo/lstp/469015/